Ujawniono: 75 najcenniejszych marek w Wielkiej Brytanii (2023)

Według najnowszej analizy BrandZ przeprowadzonej przez firmę Kantar, wartość najsilniejszych brytyjskich marek nie tylko wzrosła od początku pandemii, ale teraz przyspiesza w szybszym tempie niż przed Covid-19.

Łączna wartość 75 największych brytyjskich marek wzrosła od 2020 r. o 22%. To znacznie więcej niż 6-procentowy globalny wzrost gospodarczy prognozowany w marcu przez Międzynarodowy Fundusz Walutowy i znacznie więcej niż indeks FTSE 100, który jeszcze nie został opublikowany. powrót do poziomu sprzed pandemii (spadek o 13% na dzień 7 września).

Po gwałtownym spadku o 13% z 263 mld USD w 2019 r. do 229 mld USD w ubiegłym roku, ogólna wartość 75 największych brytyjskich marek wzrosła do 279 mld USD w 2021 r., czyli o 6% więcej niż dwa lata temu. Po kilku latach spadków pozytywne jest również to, że po raz pierwszy ogólna wartość 75 najlepszych wzrosła, zwiększając się o 3% w porównaniu z 2018 r., kiedy lista została utworzona po raz pierwszy.

Martin Guerrieria, globalny szef badań w BrandZ, sugeruje, że oznacza to „prawdziwe zielone pędy wzrostu”, a nie tylko odbiciespadki odnotowane w ubiegłym roku.

„FTSE wciąż nie wrócił do stanu sprzed pandemii, a mimo to brytyjskie marki o silniejszym kapitale marki przekroczyły poziomy sprzed pandemii. Pokazuje, że szczególnie w Wielkiej Brytanii kapitał marki jest z pewnością opłacalną inwestycją. Wiemy, że to działa. Ci, którzy mają lepsze relacje z konsumentami, ostatecznie osiągają lepsze wyniki i są lepiej chronieni”.

Mówi, że pokazuje to, że „marka staje się coraz ważniejsza jako czynnik napędzający wartość”, co stanowi ogromną szansę dla marketerów.

„Z pewnością wydaje się, że dział marketingu, zespoły zajmujące się marką i analizami mają większe niż kiedykolwiek możliwości rzeczywistego dodawania wartości do swoich firm” — mówi. Ostrzega jednak, że kluczowe znaczenie ma utrzymanie inwestycji, mierzenie wpływu tej inwestycji, określanie właściwych wskaźników KPI i mierzenie postępów w ich realizacji.

Cztery filary wzrostu, które łączą najsilniejsze brytyjskie marki

Silne marki szybciej się odbudowują

Dane pokazują, że marki, które inwestowały w marketing i nawiązywały „znaczące połączenia” przed wybuchem pandemii, były w lepszej sytuacji pod względem ożywienia.

„To naprawdę kluczowa kwestia” — mówi Guerrieria. „Patrząc na szeroką bazę danych BrandZ, nie tylko w Wielkiej Brytanii, ale na innych rynkach, zaobserwowaliśmy, że jeśli spojrzymy na marki, które rozwinęły się od początku pandemii, w porównaniu z tymi, które tego nie zrobiły, pod względem ich względna siła kapitału własnego, te, które wzrosły, na początku były bardziej znaczące.

„Sugeruje to, że te marki i firmy, które zainwestowały w swoje działania marketingowe, w zwiększenie wartości marki, w poprawę relacji z konsumentami przed pandemią, zapewniły im dobrą pozycję”.

Podczas gdy Vodafone (30,9 mld USD), HSBC (15,6 mld USD) i Shell (15,4 mld USD) utrzymują swoje pozycje w pierwszej trójce w 2021 r., Tesco (11,3 mld USD) przeskoczyło cztery marki i wskoczyło na 4. 33% w ciągu ostatniego roku.

Pozostała dziesiątka to Lipton (10,7 mld USD), Sky (10,6 mld USD), BP (10,5 mld USD), BT (10,5 mld GBP), Johnnie Walker (8,3 mld USD) i Dove (7,3 mld USD).

„Nie ma wątpliwości, że w naszej globalnej 100 najlepszych marek widzimy mniej brytyjskich marek – Vodafone jest teraz jedyną brytyjską marką reprezentowaną na globalnej liście” – mówi Guerrieria. „Ale to nie znaczy, że była to całkowita katastrofa. Wiele z tego wynika z tego, że tempo globalnej pierwszej setki odnotowało w tym roku prawdziwe przyspieszenie i częściowo dlatego traktujemy to jako wielką szansę na budowanie marki”.

Amazon zachowuje tytuł najcenniejszej marki na świecie

Scena globalna

Patrząc na wzrost wartości marki wśród brytyjskich marek w ciągu ostatniego roku w porównaniu z innymi rynkami, tempo ożywienia jest silne. Patrząc na 30 najlepszych marek we wszystkich krajach, które Kantar analizuje dla BrandZ, Wielka Brytania ma drugi najwyższy wskaźnik wzrostu (21%) za Chinami (54%).

Za nimi uplasowały się Stany Zjednoczone (17%), Włochy (11%), Niemcy (6%) i Francja (5%), z których wszystkie ponownie odnotowują wzrost.

Na drugim końcu spektrum znajdują się Hiszpania (-15%), Holandia (-12%), Japonia (-8%), Kanada (-6%), Indie (-4%) i Republika Południowej Afryki (-3% ) nadal spadają.

Chociaż wzrost 75 największych marek w Wielkiej Brytanii znacznie przekracza globalne prognozy gospodarcze, nadal jest daleko w tyle za tempem wzrostu 100 najcenniejszych marek na świecie, które łącznie wzrosły w tym roku o 44%.

Najszybsze piony

Być może nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę wstrząsy ostatnich 18 miesięcy, w tym roku najszybsze wzrosty odnotowano w kategoriach produktów pierwszej potrzeby, takich jak logistyka, dostawa online i odzież.

Wartość marki Royal Mail wzrosła o 83%, przesuwając ją na 52. miejsce w rankingu i najszybciej rosnącą w Wielkiej Brytanii w tym roku. Ocado nie jest daleko w tyle, rosnąc o 72% do 13, a następnie Asos (wzrost o 65% do 27) i Deliveroo (wzrost o 57% do 25).

Nastąpił również wzrost marek, które oferują ludziom jakąś formę rozrywki lub uwolnienia. Na przykład marki hazardowe, które mogą „być ucieczką dla niektórych osób”, odnotowały duży wzrost. Wartość marki Betfair wzrosła o 45%, co plasuje ją na 53. miejscu w rankingu, podczas gdy William Hill zajmuje obecnie 51. miejsce, zwiększając wartość swojej marki o 41%. Obaj znajdują się w pierwszej dziesiątce najszybciej rosnących w 2021 roku.

Tymczasem Sky Bet wszedł do rankingu po raz pierwszy, wskakując od razu na 28. miejsce. Premier League to kolejna nowość, która dołączyła do rankingu na 15. miejscu.

Gdzie indziej, odzwierciedlając zmieniające się potrzeby konsumentów w trakcie pandemii oraz fakt, że wielu osobom brakowało pieniędzy, tani sprzedawcy detaliczni również odnotowali wzrost. JD Sports (63), który Kantar klasyfikuje w tej kategorii, oraz B&M Bargains (70) po raz pierwszy dołączają do pierwszej 75.

Greggs to kolejna nowość na rok 2021, która zajęła 71. miejsce w rankingu. Marka stale zyskiwała na popularności przed pandemią, a Greggs chwalił„kluczową rolę” marketingu w zwiększaniu zyskóww marcu 2020 r.

Ale ten impet został poważnie zakłócony, gdy uderzył Covid. Greggs odnotował spadek sprzedaży o 30,5% do 811,3 mln GBP w 2020 r., co spowodowało jego pierwszą w historii stratę przed opodatkowaniem w wysokości 13,7 mln GBP, co stanowi znaczny spadek w porównaniu z zyskiem w wysokości 108,3 mln GBP osiągniętym w 2019 r.

Jednakżesieć piekarni podkreśliła ważną rolę marketingugra, kiedy w marcu tego roku ujawniła swoje roczne wyniki, nakreślając plany większego skupienia się na innowacjach cyfrowych, lojalności klientów i rozwoju produktów.

Guerrieria mówi, że Greggs jest doskonałym przykładem marki, która wprowadziła innowacje i dostosowała się do zmieniających się potrzeb klientów, jednocześnie ulepszając swoją reklamę pod względem postrzeganej siły. W 2017 roku jego reklamy uzyskały wynik 97 (poniżej średniej), ale w 2020 roku ten wynik wzrósł do 103.

„Mamy średnio 100, a Greggs jest obecnie postrzegany jako lepszy niż przeciętna brytyjska marka pod względem jakości treści” — wyjaśnia. „Więc tak, to wydatki, ale wydatki w obszarach, które są wysokiej jakości i komunikowanie rzeczy, o których wie, że działają dla docelowych odbiorców, takich jak wygoda i zasięg. Mówi o tych rzeczach w swoich komunikatach, a ich komunikaty cyfrowe są również bardzo silne.

„Ponadto ma dyrektora generalnego, który aktywnie mówi o roli, jaką marketing odegrał w tej podróży i zobowiązaniu do utrzymania tych wydatków na stosunkowo wysokim poziomie w przyszłości”.

Ta koncentracja już przynosi owoce dla Greggs, który odnotował silne ożywienie w pierwszej połowie po ponownym otwarciu handlu detalicznego, który nie jest niezbędny w kwietniu, przy czym drugi kwartał 2021 r. „przekroczył oczekiwania”, zapewniając podobny wzrost sprzedaży w porównaniu do w tym samym okresie w 2019 r.

Całkowita sprzedaż za pierwsze sześć miesięcy roku osiągnęła 546 mln GBP, co przełożyło się na zysk przed opodatkowaniem w wysokości 55,5 mln GBP. Greggs twierdzi, że obecnie spodziewa się, że całoroczny zysk będzie „nieco” wyższy niż poprzednie oczekiwania, co doprowadzi cenę akcji do najwyższego poziomu w lipcu.